У тебя интернет-магазин. Хорошие товары, положительные отзывы, довольные клиенты. Но когда вводишь название бренда или ключевые категории в Google… сайт появляется на третьей странице. Или на десятой. Или… вообще не появляется. Почему же твой сайт не там, где ты ожидаешь его увидеть? Потому что оптимизация для Google не происходит сама по себе. Специалисты ROI.Agency совместно с Cartum объясняют как оптимизировать сайт.
У вас есть интернет-магазин. Хорошие товары, положительные отзывы, довольные клиенты. Но когда вы вводите название бренда или ключевые категории в Google – ваш сайт оказывается на третьей странице, на десятой или вообще не отображается.
Почему ваш сайт не находится там, где вы этого ожидаете? Потому что оптимизация под Google не происходит сама по себе. Вот реальность:
по данным Ahrefs, 68% онлайн-опыта начинается с поисковой системы;
по данным Sistrix, первые 5 результатов получают более 70% всех кликов;
неоптимизированные сайты остаются «невидимыми», независимо от качества товаров или услуг.
Если у вас нет прочной технической и функциональной базы, Google просто проигнорирует ваш сайт. Давайте разберемся, как правильно оптимизировать сайт на практике, не будучи специалистом.
Знаете ли вы, что 75% пользователей не переходят дальше первой страницы Google? Каким бы красивым ни был ваш сайт — с тщательно подобранными цветами, качественными изображениями, аккуратными страницами — если он не оптимизирован для Google, то он практически не существует. В такой ситуации у вас:
почти нет органического трафика, несмотря на конкурентоспособные товары;
некоторые страницы появляются в результатах, но именно важные — нет;
посетители заходят, но быстро уходят, ничего не купив.
Это явные признаки того, что сайт не учитывает требований Google, то есть не соблюдает технические и контентные критерии, которые поисковик считает важными. Поисковая система тщательно анализирует структуру сайта, скорость загрузки страниц, ясность и полезность контента, наличие скрытых ошибок или страниц, которые невозможно проиндексировать.
Так что правильный вопрос звучит не как: «Хорошо ли выглядит мой сайт?», а «Может ли Google его понять, корректно проиндексировать и посчитать достойным первой страницы?».
Для качественного аудита сайта на него нужно посмотреть не вашими глазами и не глазами клиента. Нужно оценить его так, как сканирует и анализирует алгоритм. С этого начинается любая оптимизация сайта под Google. Давайте посмотрим как.
Если ваш сайт еще не подключен к Google Search Console — сделайте это прямо сейчас. Этот инструмент показывает, как именно Google взаимодействует с вашим сайтом:
какие страницы проиндексированы и как они отображаются в результатах поиска;
по каким ключевым словам ваш сайт уже показывается;
проблемы с индексацией или страницы, вызывающие ошибки;
мобильный пользовательский опыт.
Эта программа «перелистывает» ваш сайт так же, как это делает Google, и предоставляет полную картину того, что нужно исправить, оптимизировать или переорганизовать. В бесплатной версии (до 500 URL) вы можете быстро определить:
отсутствующие страницы (404), дубликаты или страницы без заголовков;
слишком короткие или длинные мета-описания;
проблемы с внутренней структурой или неработающие ссылки.
Структура сайта — это схема расположения его страниц, категорий, подкатегорий, товаров и другого контента. С технической точки зрения, навигация по сайту представляет собой набор URL, размещённых в определённой последовательности. Структура определяет логическую связь между ними и неразрывно связана с семантическим ядром.
Логичная организация контента – это один из самых важных аспектов оптимизации сайта под Google. Речь идет о том, насколько интуитивно понятна структура сайта и его наполнение для Google, который «читает» ваш сайт. Интернет-магазин может содержать сотни или тысячи страниц. Если их не упорядочить, весь ваш контент рискует остаться невидимым.
Google любит порядок. Четкая архитектура с основными категориями и релевантными подкатегориями помогает ему быстрее понять, что вы продаете и как связаны страницы между собой. Хорошая структура:
сокращает количество кликов от главной страницы до важных;
помогает алгоритму быстрее находить новый контент;
обеспечивает более интуитивный опыт для пользователей (win-win).
У вас есть страницы вроде — site.md/product?id=8459? Это не говорит ничего ни человеку, ни поисковой системе. Оптимизированный URL должен избегать лишних символов и бессмысленных цифр. Лучше всего, когда адрес понятен человеку и по нему можно определить содержание страницы. Например, включать название категории (site.md/man-shoes/white-sneakers) или товара (site.md/man-shoes/air-jordan-1)
Звучит технически, но на деле все проще, чем кажется. Sitemap.xml — это карта вашего сайта, которая указывает Google, какие страницы нужно просканировать. robots.txt управляет тем, что можно или нельзя сканувати. Важно понимать: Sitemap.xml не гарантирует ни индексацию, ни лучшие позиции — он только сообщает Google-боту, какие страницы вы считаете важными, чтобы он их сканировал в первую очередь.
Сколько вы готовы ждать, пока загрузится сайт? 5 секунд? 3? Или закроете его через 2 секунды и поищете что-то другое? Именно так думают и ваши клиенты. По данным Think With Google, более 50% пользователей покидают мобильный сайт, если он загружается дольше 3 секунд.
Медленный сайт негативно влияет на пользовательский опыт, что, в свою очередь, влияет на ранжирование сайта в Google. Иными словами, у быстрого сайта больше шансов занять лучшие позиции в выдаче. Что значит быстрый сайт? Есть несколько критериев:
хорошая скорость загрузки – от 0 до 2500 мс;
скорость загрузки требует улучшения – от 2500 мс до 4000 мс;
плохой результат – сайт загружается дольше 4000 мс.
Существуют бесплатные и простые в использовании инструменты, которые покажут вам точную картину.
CrUX Vis — замеряет скорость загрузки на стороне пользователя.
GTMetrix — дает детализированный анализ, показывает, какие элементы «тормозят» страницу, включая время отклика сервера.
Не обязательно быть разработчиком, чтобы внести улучшения.
Сжимайте изображения. Избегайте огромных фотографий. Избегайте картинок на 4 МБ и больше на всех страницах сайта. Используйте современные форматы, такие как WebP, или оптимизируйте их с помощью инструментов вроде TinyPNG.
Включите кеширование. Благодаря кешу страницы загружаются быстрее для повторных посетителей. Если вы используете WordPress, установите плагины вроде WP Rocket или W3 Total Cache.
Удалите ненужные плагины. Особенно если сайт на WordPress — легко попасть в ловушку «а вдруг пригодится». Каждый дополнительный плагин — это снижение скорости, потенциальные конфликты и меньшая безопасность. Оставляйте только самое нужное.
Вы замечали, как в результатах Google иногда отображаются звездочки, цены или информация о наличии товара? Они выглядят более привлекательно, правда? Вот именно в этом и суть: выделиться еще до того, как пользователь нажмет на ссылку. Здесь вступают в игру структурированные данные — язык, который Google прекрасно понимает и ценит. Богатые сниппеты (rich results) могут повысить CTR (кликабельность) до 30%, согласно исследованию SEMrush.
Думайте о них как об умных метках, которые сообщают поисковой системе, что именно содержит страница: это товар, отзыв, статья или рецепт. Что вы получите, если внедрите их правильно:
отзывы со звездами прямо в поиске — моментальное социальное доказательство, которое повышает количество кликов;
цена товара видна сразу в Google — без необходимости заходить на сайт;
информация о наличии — прозрачность, экономия времени и фильтрация нерелевантного трафика.
Очень просто. Google предоставляет бесплатный и интуитивный инструмент: https://search.google.com/test/rich-result. Вставьте ссылку на вашу страницу и за считанные секунды вы узнаете, как Google интерпретирует ваш сайт и какие типы rich results вы можете получить (товары, отзывыи т.д.).
Хорошая новость — есть инструменты, которые работают в фоновом режиме, как надежные маленькие роботы. Автоматизация не означает отказ от качества, а дает вам возможность освободиться от рутинных задач. Вот несколько инструментов, которые помогут вам в этом, даже если вы не SEO-эксперт.
Дружелюбный инструмент, созданный для предпринимателей, а не только для специалистов:
предлагает идеи ключевых слов;
анализирует ваш сайт и указывает на базовые проблемы;
позволяет настроить автоматический мониторинг позиций в Google.
Бесплатная версия одного из самых мощных SEO-инструментов:
проверяет техническое здоровье сайта;
сообщает о проблемах (битые ссылки, отсутствующие страницы и т.д.);
предлагает четкие отчеты, понятные даже не техническим пользователям.
Оптимизация под Google не должна быть сложной или выматывающей. Теперь у вас есть все необходимые инструменты и понятный гид, с которого можно начать. Вы можете сделать первые шаги самостоятельно — это поможет лучше понять, что влияет на видимость в Google вашего сайта в конкретной нише.
А если вы хотите получить быстрые результаты и максимальный эффект без углубления в технические детали — лучше всего обратиться к специалистам. Партнер, который ежедневно занимается Google-оптимизацией, сэкономит вам драгоценное время и предложит лучшие стратегии, адаптированные под ваш бизнес. Специалисты ROI Agency помогут вам достичь результатов быстрее с помощью персонализированных стратегий. А вы сможете сосредоточиться на том, что умеете лучше всего — развивать свой бизнес.
Мы отправили письмо с дальнейшими шагами на вашу почту
