Как назвать интернет-магазин: способы и советы

Выбрать хорошее название для интернет-магазина сложно и этот процесс может отнять у вас много времени. Написали статью, которая упростит ваш выбор.

Название вашего интернет-магазина — это первое, что увидит клиент, и то, что он запомнит. От его выбора зависит, насколько легко вас будут находить в Google, насколько эффективной будет реклама и как быстро будет расти узнаваемость вашего бренда.

В этой статье мы подробно объясним, как придумать сильное, оригинальное и юридически защищенное название, которое будет работать на ваш успех. А если вы только планируете запуск бизнеса, читайте наш гайд по созданию интернет-магазина.

Критерии удачного названия интернет-магазина

Хорошее название для интернет-магазина — это больше, чем просто слово. Это часть бренда, первое, что видит покупатель, и то, что запоминается больше всего. Чтобы выбрать название, которое действительно будет работать на вас, важно придерживаться нескольких простых, но важных критериев.

Простота и лаконичность

Название должно быть коротким и простым для восприятия. Люди быстрее запомнят магазин с названием «Enter» или «Darwin», чем «Все для дома, сада и огорода». Практика показывает, что успешные магазины имеют названия из 1–2 слов. Даже глобальные бренды вроде eBay или IKEA подтверждают: чем короче имя, тем легче оно откладывается в памяти клиентов.  

Легкость произношения и написания

Обязательно проверьте, легко ли произносится и пишется ваше название. Покупатель не должен гадать, как правильно ввести его в поиск или как рассказать о нём друзьям. Если вы выберете слишком сложное слово, есть риск, что люди его быстро забудут или вовсе не поймут. 

Релевантность и ассоциативность

Хорошо, когда из названия сразу понятно, о чём ваш магазин. Название не обязательно должно быть напрямую описательным вроде «магазин одежды», но желательно, чтобы оно вызывало правильные ассоциации у ваших потенциальных покупателей. Например, Coffee Republic сразу создает образ кофе, уюта, атмосферы.

Удачное название даже способно создать эмоциональную привязанность к бренду. Люди лучше запоминают то, что им нравится или вызывает определённые эмоции: интригу, восхищение, доверие или позитив.  

Уникальность и узнаваемость

На молдавском рынке уже сотни магазинов с одинаковыми или похожими названиями. Называя свой магазин, обязательно подумайте об уникальности. Слишком общие слова вроде «Shop» или «Market» теряются среди конкурентов.

Уникальность также выгодна тем, что вы избежите путаницы. Например, название «Bucksstar Coffee», которое намеренно перекликается со Starbucks, будет выглядеть как копия и вызывать лишь сомнения. Лучше придумать что-то свое, оригинальное, даже если оно кажется нестандартным.  

Отсутствие негативных ассоциаций

Даже если название звучит красиво на румынском, проверьте, нет ли у него негативных значений на других языках. Например, слова с негативным смыслом («down», «bad») подсознательно могут вызывать у клиента неприятные эмоции. Поэтому идеально, если ваше название имеет нейтральное или позитивное значение.  

Домен и онлайн-присутствие

Сегодня название магазина почти всегда совпадает с доменом. Убедитесь, что ваше название хорошо смотрится как веб-адрес: оно должно быть коротким, без дефисов, цифр и сложных буквосочетаний. Представьте, что ваш магазин называется «Бемби», а домен — «thingsforkids.md». Это неочевидно и будет вызывать недоумение. Человек, услышавший название магазина, должен легко найти его, набрав название в адресной строке или в Google. Обязательно проверяйте доступность домена сразу при выборе названия. Также хорошо, если вы сможете зарегистрировать такое же название для страниц в соцсетях: Facebook, Instagram, TikTok.  

Чтобы убедиться, что ваше название ещё не использует какой-либо другой известный магазин или компания, просто введите его в Google. Это позволит быстро оценить, насколько название уникально и не будет ли оно путаться с другими брендами. Кроме того, это поможет избежать неприятных сюрпризов после запуска магазина.

Методики и подходы к созданию названия

Существуют различные подходы к неймингу — от классических, проверенных временем, до креативных, нестандартных. Часто наилучший результат дает сочетание нескольких методик.  

Мозговой штурм

Мозговой штурм — самый простой и одновременно очень действенный способ. Соберите команду, друзей или просто сядьте с листом бумаги и запишите как можно больше слов и идей, которые ассоциируются с вашим магазином или товарами. Записывайте абсолютно все идеи, даже те, что кажутся странными или банальными. Также используйте вспомогательные инструменты: онлайн-словари, генераторы названий. Например, для магазина товаров для кемпинга могут подойти слова «приключения», «поход», «туризм», «палатка» и другие. Цель — создать большую базу слов, из которой потом можно будет выбрать лучшие варианты.  

Ассоциативный подход

Этот метод похож на мозговой штурм, но здесь фокус на создании ассоциаций. Выберите главное слово, которое характеризует ваш товар или сферу, и рядом выпишите все ассоциации, которые оно вызывает. Пример: если у вас кофейная лавка, ключевое слово — «кофе». От него идут ассоциации: «утро», «аромат», «бодрость», «Италия», «уют». Из этих ассоциаций могут появиться хорошие идеи названия: Morning Energy, Coffee Aroma, Cozy cup. Важно, чтобы ассоциации были понятны большинству покупателей, а не только узкому кругу людей, которые хорошо разбираются в тематике.

Использование синонимов и новых слов

После того как у вас есть список базовых слов, попробуйте найти к ним синонимы или создать новые слова, комбинируя их части. Например, Netflix — это новое слово, созданное из двух английских слов: Internet + Flicks (кино). Такие названия звучат свежо и легко запоминаются, если они имеют приятное звучание.  

Рифмы и звуковые повторы 

Названия со звуковыми повторами или рифмами очень легко запоминаются и быстро становятся узнаваемыми. Примеры успешных названий:  

• Lean Cuisine (рифма «-ine», создает плавное звучание);  

• Coca-Cola (повторение звука «к»);  

• Best Buy (повторение звука «б»).

Главное — не переусердствовать и не создать случайно что-то двусмысленное или странное.  

Композитные названия

Мешап (mash-up) — это создание названия путем соединения двух слов или их частей. Это один из самых эффективных способов получить уникальное и креативное название. 
Примеры:

• MasterCard («мастер» + «карта»);  

• Pinterest («приколоть» + «интерес»);

• PayPal («платить» + «приятель»).

Важно, чтобы такое название было легко произносимым и не вызывало нежелательных ассоциаций.  

Акронимы и аббревиатуры

Это сокращения, составленные из первых букв слов. Например, IBM (International Business Machines) или H&M (Hennes & Mauritz). Преимущество таких названий — их краткость. В то же время они могут быть непонятными для покупателей и сложно запоминаются, если не имеют удобного звучания. Акронимы хорошо работают только тогда, когда бренд уже становится известным благодаря мощному маркетингу, например как KFC или BMW.  

Использование иностранных слов

Иностранные слова могут добавить бренду особого шарма, если правильно подобраны. Примеры удачного использования иностранных слов:  

• Fiesta — испанское слово, ассоциирующиеся с праздником и весельем;  

• Perfetto — итальянское слово, вызывающее ассоциации с качеством и стилем.;

• Maison — французское слово, которое означает «дом» и может быть использовано в соответствующих нишах.

Важно выбирать иностранные слова, которые легко запоминаются и хорошо ищутся в Google.  

Персонифицированные названия

Это классический подход — назвать бизнес в честь основателя. Например, Ford, Yves Rocher. Когда это работает:  

• если у вас уже есть личный бренд;  

• если это авторский проект или изделия ручной работы;  

• если это часть концепции, как в случае модельеров — Chanel, Versace.  

В других случаях лучше выбрать что-то более информативное и креативное.

Лучший подход — комбинирование методов

Наиболее эффективно сочетать несколько из перечисленных методик. Обычно создание названия проходит через такие этапы:  

• определение концепции и ценностей бренда;  

• анализ названий конкурентов;  

• генерация идей с помощью мозгового штурма и ассоциаций;  

• выбор лучших вариантов и проверка их на легкость произношения, простоту и звучность;  

• проверка доменов и социальных сетей.  

Такой системный подход позволяет создать сильное, яркое и запоминающееся название, которое будет работать на ваш бренд годами.

Типичные ошибки при выборе названия

Начинающие предприниматели часто совершают похожие ошибки, которые мешают бренду успешно стартовать. Предлагаем самые распространенные ошибки, которых стоит избегать. 

Название не имеет логики или смысла

Иногда владельцы пытаются быть слишком креативными и в результате выбирают название, которое совсем не связано с товарами или концепцией магазина. Например, назвать оптовый магазин носков «Груша» — непонятно и неинформативно. Почему это плохо:  

• название без логической связи не цепляет клиента;  

• клиенту трудно понять, о чём именно магазин.  

Если вы хотите использовать абстрактное название, как Apple, будьте готовы вкладывать значительные ресурсы в маркетинг, чтобы донести его смысл до аудитории.  

Слишком длинное название

Название из 4–5 слов может выглядеть красиво на бумаге, но оно тяжело воспринимается, запоминается и плохо вписывается в логотип или адрес сайта. Вместо этого сокращайте название до 1–2 слов. Если не получается, попробуйте изменить подход и поискать другие варианты.

Название трудно произносится или пишется

Название должно быть интуитивно понятным. Если клиенту нужно несколько раз переспросить, как правильно произносить или писать название вашего магазина — это точно не в пользу бизнеса. 

Использование цифр и символов

Цифры, дефисы, неожиданные символы в имени — лишнее препятствие для запоминания. Например, «Aqua-24-Shop» выглядит сложно. Цифру в названии можно оправдать разве что специфической логикой, где 24 — круглосуточно, но и этого лучше избегать. Символ «_» (подчеркивание) вообще не стоит использовать — в устной речи вы его не озвучите, а при наборе адреса забудете. Чистое слово без лишних знаков — вот что запоминается лучше всего.  

Копирование известных брендов

Названия, похожие на популярные бренды («Zara-md», «Amazonka»), вызывают у клиентов недоверие и сомнения. Покупатели могут воспринять ваш магазин как продавца подделок или просто спутать с другим брендом. Кроме того, это может иметь юридические последствия, если название вашего бренда слишком похоже на уже зарегистрированную торговую марку.  

Чрезмерная банальность

Назвать книжный магазин просто «Книги», а магазин одежды «Стиль» — плохая идея. Такие названия легко теряются среди сотен похожих. Добавьте интересный элемент. Например, вместо «Цветы» лучше подойдёт «Цветочная фея». Также избегайте пафосных слов вроде «VIP», «супер» или «лучший» — это часто вызывает иронию у клиентов.

Как избежать ошибок?

Просто проверяйте название по следующему чек-листу:  

• достаточно ли короткое название?  

• легко ли его произносить и писать?  

• есть ли в нем логическая связь с вашими товарами?  

• нет ли негативных ассоциаций?  

• уникально ли оно и не похоже ли на другие бренды?  

Полезно показать название нескольким людям и попросить их прокомментировать, какие ассоциации оно вызывает. Часто люди, не принимающие участие в создании нейминга, замечают то, что вы могли упустить.

Влияние названия на маркетинг интернет-магазина

Название может прямо или косвенно влиять на все ваши маркетинговые активности. От его выбора зависит, насколько эффективными будут реклама, SEO, продвижение в социальных сетях и даже эмоциональное восприятие бренда покупателями.  

SEO 

Если ваше название уникальное, вы получаете значительное преимущество в брендовых поисковых запросах. Например, набрав в Google «PandaShop», пользователь сразу найдёт именно тот магазин, который ищет. Если же название слишком общее, вроде «Одежда» или «Телефоны», ваш сайт будет теряться среди конкурентов.  

Существует еще один подход — включить ключевое слово прямо в название магазина, например, «SportFamily» или «SportCorner». Это может частично помочь в SEO, потому что Google видит релевантность к сфере вашего бизнеса. Однако название не должно быть слишком очевидным или состоять только из ключевых слов. Сегодня алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение качественному контенту и сильному бренду, а не ключевым словам в домене. Баланс — это лучший подход. Ваше название должно намекать на сферу деятельности, но в то же время быть брендом, а не набором ключевых слов.

Доменная история и репутация

Перед регистрацией домена проверьте, не имел ли он негативной истории. Если на вашем будущем домене ранее размещался сайт с плохой репутацией (спам, вирусы, мошенничество), это может усложнить продвижение нового магазина в поисковых системах. Проверить доменную историю можно с помощью сервиса Whois. Это займет всего несколько минут, но может сэкономить много ресурсов в будущем.  

Контекстная реклама и таргетинг

В объявлениях Google Ads или в таргетированной рекламе люди часто обращают внимание именно на название магазина. Если ваше название вызывает доверие и понятно клиенту, оно заметно повышает показатель CTR.

Например, при поиске техники названия вроде «Smart», «Enter», «Ultra» вызывают больше доверия, чем, например, «SuperSale123». Таким образом, удачное название напрямую влияет на эффективность рекламных кампаний. Здесь речь идёт не о силе бренда, а именно о простоте и понятности.  

Социальные сети

Идеально, когда название вашего магазина и страницы в социальных сетях совпадают. Это упрощает поиск вашего бизнеса на Facebook, Instagram или TikTok и усиливает узнаваемость. Проверяйте доступность имени в соцсетях еще до того, как окончательно выберете название. Часто бывает, что домен свободен, но имя занято в Facebook или Instagram. Из-за этого приходится добавлять цифры или символы, что усложняет восприятие бренда.

Юридические аспекты нейминга  

Чтобы избежать юридических проблем при выборе названия интернет-магазина, уделите внимание следующим моментам.  

1. Товарные знаки. Обязательно проверьте, не зарегистрировано ли уже такое или очень похожее название как торговая марка.  

2. Авторские права и известные названия. Убедитесь, что название не нарушает прав других брендов, персонажей, книг или фильмов, например, Hobbit или Pokemon.  

3. Доменное имя. Проверьте доступность домена во всех необходимых доменных зонах: .md, .com, .net.  

4. Название юридического лица. Название юридического лица может отличаться от бренда магазина. Но лучше, если они совпадают или похожи — это упрощает коммуникацию с клиентами и партнерами.  

Генераторы названий: сервисы для быстрого поиска идей

Если вы не можете придумать название самостоятельно или вам просто не хватает вдохновения, существует множество онлайн-генераторов, которые помогут быстро создать десятки идей. Такие сервисы не заменят полноценного нейминга, но могут стать хорошей базой для окончательного выбора названия.

Как правильно пользоваться генераторами.

1. Cначала сформулируйте для себя несколько ключевых слов, которые характеризуют ваш бизнес или товары.

2. Введите эти ключевые слова в генератор.

3. Полученные варианты оценивайте по критериям: уникальность, звучание, простота. 

4. Лучшие идеи проверьте дополнительно: домен, соцсети, юридические аспекты.

В интернете существуют десятки сервисов для генерации названий. Например Namelix, Looka, Business Name Generator и другие. Найти их легко за соответствующим запросом в Google. Однако помните, что генераторы — это инструмент для получения идей, а окончательное решение остаётся за вами.

Время действовать

Теперь вы знаете всё, что нужно, чтобы выбрать название, которое запомнится, зацепит клиентов и будет эффективно работать на ваш бизнес. Не откладывайте этот важный шаг — выбирайте название, регистрируйте домен и запускайте свой магазин. А о технической стороне позаботимся мы: на платформе Cartum вы легко создадите собственный современный интернет-магазин и начните продавать уже в ближайшее время.