SEO-стратегии для успешного интернет-магазина — как улучшить свои кампании

Как получать больше целевых переходов с поисковой выдачи и увеличить конверсию интернет-магазина? Специалисты маркетингового агентства ROI AGENCY подготовили материал, в котором рассказали, об основных подходах для успешной поисковой оптимизации сайта.  

Можно ли привлечь больше заинтересованных посетителей в интернет-магазин? Как увеличить продажи за счет настроек для оптимизации сайта? Если вы задавали себе эти вопросы, то эта статья для вас. Специалисты маркетингового агентства ROI AGENCY рассказали о SEO-стратегиях, которые не только улучшат видимость вашего интернет-магазина в поисковой выдаче, но и помогут увеличить уровень продаж. 

Начните с детального анализа сайта

Прежде чем запускать SEO-кампанию, необходимо понять с чего начать и каких результатов вы хотите достигнуть. Анализ сайта — первый и важный шаг в сложном процессе тактик оптимизации для ecommerce-бизнеса, так как он позволяет выявить сильные и слабые стороны интернет-магазина.

Сначала проанализируйте структуру URL, использование ключевых слов, скорость загрузки страниц и пользовательский опыт на мобильных устройствах. Эти компоненты составляют основу для эффективных SEO-стратегий.

Сложная для интернет-пользователей навигация или медленная загрузка веб-страниц негативно сказываются на рейтинге сайта в Google и опыте взаимодействия пользователей с вашим интернет-магазином. Для эффективной SEO-оптимизации сайт должен загружаться за 2-3 секунды. Чем больше времени занимает загрузка, тем сложнее занять высокие позиции в результатах поиска. Исследования показывают, что 40% пользователей покидают сайт, если он загружается дольше трех секунд.

Убедитесь, что страницы корректно отображаются на разных устройствах и быстро загружаются. При необходимости работайте над адаптивностью и  скоростью сайта. Не забывайте: первое впечатление посетителей имеет значение, а в онлайн-среде это правило влияет на уровень продаж.

Подбирайте релевантные ключевые слова

Любая SEO-кампания основывается на ключевых словах. При продвижении интернет-магазина они особенно важны. Найдите ключевые слова, которые соответствуют вашей нише и поисковым запросам целевой аудитории. Если ваш сайт не отображается в релевантных результатах поиска, проверьте, верно ли вы подобрали ключевые слова.

Начните с анализа ключевых слов, которые отражают ваши товары. Чтобы найти популярные запросы и добавить релевантные ключевые слова на страницы вашего сайта, используйте такие инструменты, как Google Keyword Planner или SEMrush. Не забывай уделять внимание long-tail keywords — длинным ключевым фразам. Они более эффективны и могут генерировать в 2-3 раза больше органического трафика и в 5-6 раз больше конверсий.

Например, если вы продаете спортивные товары, ключевые слова, такие как «мужская спортивная обувь» или «женская спортивная обувь», хорошо подойдут для вашей SEO-стратегии. Вместе с тем, учитывайте, что методы оптимизации для поисковых систем включают не только популярные запросы. Старайтесь также добавлять фразы, выражающие намерение пользователей совершить покупку, чтобы привлечь тех, кто заинтересован именно в ваших продуктах.

Создавайте ценный контент

Блог с полезными статьями, детальные описания продуктов, отзывы покупателей, обзоры и руководства помогают людям принимать более осознанные решения о покупке. Релевантный и актуальный контент, который отвечает на вопросы клиентов, положительно влияет на SEO-продвижение сайта.

Например, компании, регулярно публикующие статьи в своем блоге, получают на 55% больше посещений сайта и на 67% больше лидов, чем те, кто этого не делает. А у карточек товара с развернутым описанием конверсия на 125% выше, по сравнению с теми страницами продуктов, где очень кратко изложены их особенности и характеристики. 

Органично добавляйте ключевые слова, чтобы они не слишком выделялись в тексте. Посетители быстро заметят, если статьи и описания перенасыщены ключевыми словами, а Google уделяет большое внимание пользовательскому опыту. Найдите баланс между привлекательными, легкими для восприятия текстами и их оптимизацией для поисковых систем.

Например, в интернет-магазине спортивных товаров будет актуальной статья: «Как выбрать подходящую спортивную обувь для бега?». Публикуя такой контент, вы помогаете своим клиентам выбрать нужные товары, что повышает их лояльность и увеличивает вероятность покупки.

Оптимизируйте сайт к мобильным устройствам

Более 60% поисковых запросов в интернете совершаются со смартфонов. Это значит, что не стоит игнорировать оптимизацию сайта к устройствам с разным разрешением экрана, иначе вы можете упустить значительную часть органического трафика.

Кроме того, необходимо сделать процесс оформления заказа быстрым и простым. Пользователям не нравится, когда корзина не загружается или возникают проблемы при совершении покупки. Примерно 7 из 10 посетителей интернет-магазина покидают свои корзины по этим причинам. Поэтому адаптивный дизайн и простая навигация — одни из главных составляющих увеличения конверсии на вашем сайте. 

Получайте качественные ссылки через линкбилдинг

Комплексное SEO требует наращивания ссылочной массы. Обратные ссылки на ваш сайт с других ресурсов повышают его авторитетность, и, соответственно, позиции в результатах поиска. Однако важно ориентироваться на качественные ссылки, поэтому изначально не фокусируйтесь на их количестве.

Сосредоточьтесь на сотрудничестве с инфлюенсерами, известными авторами блогов и авторитетными сайтами. Внешние ссылки помогут органически продвигать ваш сайт в поисковых системах и привлекать более широкую аудиторию.

Кроме того, категорически запрещается покупать ссылки с сайтов низкого качества. Это негативно скажется на репутации вашего интернет-магазина и может привести к штрафным санкциям со стороны Google.

Постоянно отслеживайте и корректируйте SEO-кампании

SEO не является статичным. Важно регулярно отслеживать эффективность кампаний, направленных на поисковую оптимизацию, и вносить корректировки при необходимости. Используйте инструменты Google Search Console и Google Analytics, чтобы анализировать поведение пользователей, эффективность ключевых слов и трафик.

Если вы заметили, что некоторые ключевые слова работают не так хорошо, как вы прогнозировали изначально, измените их. Также анализируйте отзывы пользователей и улучшайте сайт, учитывая замечания и пожелания целевой аудитории. Органический рост сайта требует настойчивости и терпения. Если вы реализуете описанные тактики, то примерно через 3-6 месяцев увидите положительный эффект от SEO. 

Помните, что SEO — это долгосрочная инвестиция, которая принесет стабильные результаты. Отсутствие спешки, регулярная оптимизация и внимание к обновлениям алгоритмов ранжирования помогут вашему бизнесу расти. Если вам нужны профессиональные услуги по оптимизации интернет-магазина, обращайтесь к специалистам ROI Agency.